Dream Maker 老漂 不要有和人斗的心,你要赢的是你自己!

用新媒体的思路做事情,用新媒体的渠道传播扩散我们的内容

那么,什么是新媒体的思路和渠道呢?
以传统媒体为例,你们比较熟悉的有电视广告,站牌广告以及地铁广告——画面很美, logo很大,标题清楚,对不对?这些传统广告不需要考虑二次传播,来来往往的人流量就能有上亿次的曝光。
但是在社交媒体上就不是了,一个只有十万粉丝的微博号,它的内容可能会被转发上万次。一个只有几万个人的微信公众号,如果内容好,它也可以分分钟有十万阅读量。

原因在于——内容具有二次传播性。

秀珣说:“新媒体思路最大的不同,我认为是一个二次传播性,让大家转发的动力就是内容的话题点和传播点,或者是共鸣点,这就是我认为新媒体思路里需要重点考虑的东西。”

——啥,新媒体还有2.0版本? ——YES。

若认为新媒体运营是发发微博,做做微信,区别在于你的微博内容写得好一点,转发量高一点,阅读量多一点。

以上是秀珣认为的新媒体运营1.0版本。
一句话来概括:


新媒体运营1.0版本,就是只把新媒体思路用在新媒体渠道上;新媒体运营2.0版本,就是把新媒体的思路用在其他渠道上。
秀珣侃侃而谈,开始举例子——如何用新媒体思路去卖新西兰苹果(A计划)——告诉我们什么是2.0版本。典型的电商卖货思路是这样的,会告诉你苹果很甜,富含维生素,同时价格很便宜。
A计划是这样的,利用中国文字的博大精深,打了一个很巧的概念,就是“苹果”两个字。

当你打出来“天猫苹果新品首发”,很多人为以为:哎,会不会iphone又要出新品了?这就是天猫故意营造的悬念

整个传播链中,离不开前期做悬念的预热,这时需要借助第三方的力量。可以找类似@互联网那点事等常规号,还有@微博小秘书、@新周刊、@新浪科技这样比较偏官方的非常典型的媒体号。

他们只需转发:呀!真的么?天猫明天会出苹果新品?

“这样一来,就吊起了大家的胃口。好于我们预期的是,在这个消息放出去之后,就有网易新闻和很多客户端转发。”秀珣回忆起A计划来,每个过程都了如指掌。

设置悬念、吊人胃口永远是营销人屡试不爽的妙招,简单的生鲜产品在话题包装之后抱上了互联网的大腿,用户进来之后完全没有“被坑”的感觉,反而为创意赞叹不已,整个用户体验是一个大大的赞。


秀珣还告诉我们,整体页面是数码风格,且从数码角度去解构苹果本身。比如黄金握杆尺寸解读苹果的大小,是否适合你的手;平度考分解读苹果的酸甜程度,是否适合你的口感。其中最大的亮点是视频,以介绍iphone的方式和场面介绍苹果是多么的有科技元素。
这件事当天上了热门话题版#真的是苹果#,话题转发量非常高。秀珣回忆道,当时他们做了两个选项,一个叫做“6个进口苹果只要19块,怒下单”,另一个叫做进来“看了看,真的是苹果,怒分享。”
就这样,让原本看热闹的群体转化为无数的传播者甚至是购买者。
这就是我认为的新媒体2.0版本,以社交媒体的思路去做东西。”

Tags:

发布: 老漂 分类: 洞察|营销 评论: 0 浏览: 15
留言列表
发表留言
◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。