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九牧发布小牧优品 全面开启多品牌战略

2019年9月19日下午,九牧集团在北京人民大会堂举办了“九牧集团·小牧优品民生品牌发布会暨公益计划启动会”,小牧优品创始人兼CEO林晓伟现场发布民生品牌小牧优品并表示,“小牧优品的发布,标志着九牧全面开启多品牌战略,踏上了全新的品牌征程。”

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重营销、轻品牌的意识

我去拜访客户的时候,热火朝天地聊上十几分钟后,我才知道他想做的就是一轮TO VC(风险投资)的公关,或者是一套吸引代理商加盟的话术体系,根本就不是品牌。我认识的一个民营企业家曾说:“品牌是玩概念的活儿,脑子不灵、口才不好的人就算搭了时间、精力和金钱也玩不转。我们还是踏踏实实做渠道、搞销售吧。”
事实真的是这样吗?
从西方品牌发展史来看,答案显而易见是否定的。作为商业系统中的重要支撑要素,品牌早就从创意导向变成了战略导向,从行业数据到用户分析,从组织内部到对手标杆,都需要详尽的审计调研,并从战略思想下沉到记忆表现、体验驱动、传播沟通等各个层面,自成体系、规范操作、可落实、可衡量,并为企业的增长贡献着巨大的价值。
为什么在国内我们依然有着这样的错误认知?
有人曾戏称,品牌学的“爸爸”是西方管理学,“妈妈”是心理学,一家都是舶来品,没一个是中国本土的。也有人说过,品牌的本质是左边科学,层层推理;右边哲学,追问本质。哲学思维恰恰也是我们从小都不太重视的学科。可以说,从骨子里,我们理解抽象构成的品牌就有难度,又缺乏将其拆解到位的科学方法,无论在心理认识上还是落地执行上,都存在一定的困难。
放眼望去,基本上我们的企业都是多产品、少品牌,而这恰恰是重营销、轻品牌的意识体现。这种意识下的行为产出,就造成了虽然中国处于世界经济前列,挺进世界品牌价值排行榜100强的企业却很少。

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​轻品牌: 中国企业出海第一站

随着中国经济的强大,中国企业不断出海,全球化实际上变成了中国的国际化。我们不再是单单承接外包,而是把自己的工厂和生意做到国外去。

刘瑜写给女儿的信:愿你慢慢长大

刘瑜,政治学者,代表作有《民主的细节》、《送你一颗子弹》等,女儿小布谷今天刚满一百天。“望子成龙”这四字成语让她不安,但她希望女儿能幸运地找到自己的梦想。她希望以后能和女儿成为好朋友,但愿意为她的独立而叫好。

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5. 要么别买,要么别墅——加州城
6. 君临天下,不过城池一座——世纪天城
7. 谁不在围城,几人能观城?——观城